Campañas de ideas y valores

Ya estamos sobre la fecha de las elecciones. La campaña pasó sin pena ni gloria. La mediocridad general impuso una campaña de temas tales como seguridad, trabajo, modelo y plan.

Las campañas no son de temas, las campañas son de ideas y valores que finalmente se expresan en temas, pero el mensaje no es la explicación, el mensaje es el significado de la campaña.

El semiólogo George Lakoff, autor de "No pienses en un elefante" (que es el signo de los republicanos, y con ello proponía que los demócratas no se sometieran a sus marcos conceptuales), ha señalado repetidamente que la gente vota en buen grado en función de sus valores: “la gente no vota necesariamente por sus intereses. Vota por su identidad. Vota por sus valores. No es que la gente no se preocupe nunca de sus intereses. Pero vota por su identidad. Y si su identidad encaja con sus intereses, votará por eso. Es un grave error dar por supuesto que la gente vota siempre por sus intereses”.

Porque como recomienda Lakoff, hay que pensar estratégicamente a través de áreas de cuestiones importantes que se concreticen en cuestiones mínimas, “piensa en términos de grandes fines morales, y no sólo en términos de programas, piensa en las consecuencias de las propuestas”, crea iniciativas progresistas a modo de pendientes resbaladizas” que lleven a la acción en las que la gente pueda poner en juego su ética y sus valores morales.

Y finalmente recomienda: “habla desde tu perspectiva moral en todo momento. Las políticas progresistas derivan de los valores progresistas. Clarifica tus valores y utiliza el lenguaje de los valores. Abandona el lenguaje de los fontaneros de la política” .


Les dejo unos videos de campañas recientes de España.

Mañana la seguimos.